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社区团购还能火多久?市场未来发展趋势还有潜
更新时间:2021-10-15

  逻辑4:不同品类品牌价格体系/竞争格局受社区团购影响程度几何?基于定性、定量分析,我们将相关消费品类分为:1)安全类,品牌原行业地位较稳定,价格体系受社区团购影响较小,如乳制品、食用油等;2)挑战类,白牌/小品牌借助社区团购崛起可能性较低,但渠道变迁或激化品牌间竞争,头部品牌价格体系有所承压,如米面杂粮、调味品等;3)风险类,新品牌孕育的可能性较上两类相对更高,品牌价格体系受影响较明显,如休食、家清、纸品等。

  验证:根据1H21相关品类上市公司报表端的财务表现,我们分析了社区团购影响业绩的传导路径,在挑战/风险类部分上市公司的收入、利润两端已经看到相关影响,上述逻辑得到一定验证。同时从相关品类上市公司1H21对社区团购的态度分析看,多数上市公司对社区团购重视度提升、看法转向积极,针对新渠道的精细化管理措施逐渐出台,也侧面验证了我们对社区团购的行业逻辑观点。

  本专题研究仅从行业层面进行逻辑探讨,所应用数据仅适用于本文的研究逻辑框架,不构成据此进行盈利预测和投资建议的数据基础;文中经营模式相关数据仅代表所研究主题的模拟假设, 不代表所对应的行业或者公司的实际经营财务数据。

  原材料价格上涨、疫情反复等因素叠加下,短期内挑战类、风险类行业竞争进一步加剧风险。

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