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社区团购还能火多久?市场未来发展趋势还有潜
更新时间:2021-10-15

  湖南继续教育科技有限公司虚假宣传诱导骗取学,逻辑1:社区团购的空间有多大?社区团购“预售+次日达+自提”模式的核心优势为“省”,极致性价比受众广泛。我们根据主流平台订单数据估算,2021E行业GMV有望达3000亿;基于目标客群及相关消费需求中社区团购可渗透比率测算,预计社区团购长期潜在空间约1.5万亿。

  逻辑2:社区团购的高性价比有可持续性吗?社区团购模式跑通关键在于控制履约费用率,我们测算了日均订单量800万~4000万件7种情形下社区团购中心仓+网格仓的UE模型,在无补贴、保留1%营业利润率的假设下倒推平台理论必要毛利率,从而模拟切换为社区团购后渠道加价率的变化。经测算,2500万单的基础情形,理论上加价模式类休闲食品的品类社区团购全渠道加价率(终端零售价/生产成本-1)较商超可低50pct,零售到手价可低20%+;通过敏感性分析,预计未来履约自动化、需求规模化还将进一步打开社区团购加价率可下降的空间。

  逻辑3:不同品类社区团购2021E、长期渗透率几何?通过我们对头部平台GMV构成的数据跟踪和模型测算,预计2021E米面粮油、乳制品、调味品、休食、家清品类渗透率*超5%;长期展望,预计家清、乳制品、居家日用、米面粮油、休食、生活用纸等品类渗透率居前;但就渗透进度而言(2021E渗透率/长期渗透率),多数品类渗透进度仍低于30%。

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